互動媒體與行銷策略實務講座

互動媒體與行銷策略實務講座

主持人:周玟慧

系所:數位媒體設計系

活動基本資訊

• 辦理日期：114/10/16

• 活動地點：DA306

• 參與對象：大學部四數媒三

• 出席人數：教師 2 人、學生 29 人、校外 1 人，共計 32 人

活動說明

1. 辦理目的

本課程旨在培養學生在「互動科技」與「藝術展演」領域的整合應用能力。透過邀請業界導師洪麗雯經理（vovol 數位行銷），引導學生將純技術的開發邏輯轉向「品牌行銷」與「媒體企劃」的實務思維，掌握數位內容從創意構思到市場推廣的完整商業流程。

2. 活動流程

• 09:00-09:30 介紹與暖身：講師背景介紹與行銷基本觀念引發討論。

• 09:30-11:00 品牌策略是什麼？：深度解析品牌定位、受眾分析與市場切入點。

• 11:00-12:00 如何發展創意：分享任務導向的創意發想法，並將行銷思維融入敘事設計。

• 12:00-12:10 回饋時間：學生提問與專案推廣計畫的建議交流。

3. 活動內容概要

洪麗雯老師強調，互動媒體作品不應只是孤立的技術展示，而應作為品牌與受眾間的「溝通媒介」。講座中，洪老師透過任務導向教學，引導學生學習如何針對不同特質的觀眾設計行銷策略，並練習將抽象的創意轉化為具備市場穿透力的專案推廣計畫。

執行成效

活動成果與回饋： 透過此次與資深行銷經理的對話，學生在三大面向獲得顯著提升：

1. 建立跨領域整合思維：成功將互動展演作品與市場實務連結，理解如何賦予藝術創作更高的商業應用價值。

2. 培養媒體企劃力：學習利用策略矩陣（如 SWOT 或消費者旅程）來構思創作，強化了團隊在專案溝通上的邏輯。

3. 提升職場銜接能力：藉由分析真實產業案例，學生對數位行銷與互動科技整合的最新趨勢（如體驗式行銷）有了具體認知。